微觀視角看待搜索引擎優(yōu)化細(xì)節(jié)

注意：我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師，我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的，如有謬誤，請(qǐng)略過(guò)或指正，我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略，因?yàn)槟芷垓_搜索引擎一時(shí)卻不能長(zhǎng)久，所以做垃圾站的或者想賺快錢(qián)的也可以忽略本文，本文的目標(biāo)是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個(gè)既對(duì)用戶(hù)又對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。

　　搜索引擎優(yōu)化值得參考的兩篇文檔：Google Search Engine Optimization Starter Guide 和 百度搜索引擎優(yōu)化指南，這是兩份官方文檔，非常值得仔細(xì)研讀，網(wǎng)上其他文檔充斥太多訛傳和猜想(包括本文，雖然我極力想避免)。

　　一直覺(jué)得搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)符合馬太效應(yīng)的過(guò)程，需要慢慢的積累，表現(xiàn)好的網(wǎng)站越來(lái)越好，所以如果已經(jīng)有一個(gè)好的網(wǎng)站盡量持久的運(yùn)營(yíng)，如果要換域名的話(huà)，原有的鏈接好做301跳轉(zhuǎn)到新域名的對(duì)應(yīng)鏈接，這是搜索引擎推薦的做法，大家可以看看近javaeye切換域名到iteye，基本的鏈接都做了301跳轉(zhuǎn)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也非常友好，robbin同學(xué)是個(gè)SEO高手，后面還會(huì)再提到他的另一個(gè)高明之處。

　　一、鏈接篇

　　傳聞hao123站長(zhǎng)李興平曾說(shuō)過(guò)“SEO沒(méi)有什么技術(shù)，就是靠外鏈”，可見(jiàn)外鏈對(duì)SEO來(lái)說(shuō)有多么重要的，我們把被鏈接的頁(yè)面叫做子頁(yè)面，鏈接到子頁(yè)面的頁(yè)面叫父頁(yè)面，按照Google Pagerank的算法，子頁(yè)面的父頁(yè)面越多，子頁(yè)面的權(quán)威性越高;子頁(yè)面的父頁(yè)面權(quán)威性越高，子頁(yè)面的權(quán)威性也越高，有個(gè)域名是“www.miibeian.gov.cn”的網(wǎng)站，由于基本上全中國(guó)網(wǎng)站都鏈接到他了，不管網(wǎng)站做的怎么樣，Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。(不要試圖訪(fǎng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，已廢棄了，暴殄天物啊)

　　除了外鏈，站內(nèi)鏈接也是一個(gè)非常重要的部分，作用雖沒(méi)有外鏈那么作用大，勝在可以自己控制，添加一些相關(guān)鏈接，除了能夠給其他頁(yè)面提升權(quán)威性外，也能很好的提高用戶(hù)粘性，降低跳出率。

　　鏈接里面有一個(gè)很重要的部分就是“錨文本”，什么是錨文本呢，比如這個(gè)鏈接 當(dāng)知網(wǎng) ，當(dāng)知網(wǎng)三個(gè)字就是錨文本，錨文本對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)非常有用，因?yàn)樗阉饕�擎很難獲得某個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字，標(biāo)題獲取是主要的來(lái)源，錨文本也是一個(gè)非常重要的因素，可以很簡(jiǎn)要的描述頁(yè)面內(nèi)容。

　　這里有個(gè)小故事，很多美國(guó)人對(duì)小布什不滿(mǎn)意，于是有人發(fā)起了個(gè)倡議，在自己的博客上建立一個(gè)鏈接，鏈接的錨文本是”Loser”，鏈接的地址是小布什在白宮的頁(yè)面，于是很多人用google搜索”Loser”，小布什的白宮頁(yè)面穩(wěn)穩(wěn)的排在一位，雖然小布什的白宮頁(yè)面上沒(méi)有”Loser”這個(gè)關(guān)鍵字，架不住從”Loser”跳過(guò)來(lái)的鏈接太多，也就壯烈了。(Google現(xiàn)在已經(jīng)改進(jìn)了算法，避免錨文本被人濫用)

　　網(wǎng)站添加鏈接時(shí)，盡量避免鏈接到作弊網(wǎng)站，因?yàn)?rdquo;蛇鼠一窩”，搜索引擎很容易把鏈接到作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站也當(dāng)作作弊網(wǎng)站;需要特別注意的是開(kāi)放了博客空間、留言板、BBS之類(lèi)網(wǎng)站，很多spammer用灌水機(jī)貼了很多垃圾網(wǎng)址，要注意即時(shí)清除，否則容易被誤傷，如果業(yè)務(wù)需求不能隨便刪除的話(huà)，可以參考現(xiàn)在微博的做法，提供一個(gè)短地址或者地址跳轉(zhuǎn)服務(wù)，不濟(jì)的話(huà)，加上nofollow標(biāo)記。

　　“鏈接堆砌”也不是一種好的做法，一段文字里面密集的鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很容易識(shí)別了。

　　雖然之前百度的“左螺旋哥”風(fēng)光無(wú)限，但”linkfarm”也不是一種好的做法，搜索引擎已經(jīng)能夠識(shí)別，作弊的方法雖然能短時(shí)間獲得排名，一旦被K，基本萬(wàn)劫不復(fù)。

　　對(duì)于鏈接這種事情，建議還是一五一十的慢慢做，當(dāng)然，有資源的寫(xiě)一些軟文投遞到一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站發(fā)表也大有裨益。

　　二、標(biāo)題篇

　　頁(yè)面標(biāo)題是我認(rèn)為SEO所有因素中的重要的那個(gè)，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該應(yīng)該包含關(guān)鍵字，比如本文的標(biāo)題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個(gè)關(guān)鍵字，標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，忌關(guān)鍵詞堆砌，標(biāo)題太長(zhǎng)的話(huà)，對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字的權(quán)重就降低了，另外，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，頁(yè)面標(biāo)題的長(zhǎng)度也是有限制的，太長(zhǎng)的標(biāo)題直接容易被切掉，大家可以看一下這個(gè)例子，這不是一個(gè)好的標(biāo)題，重要的關(guān)鍵字放后還被截掉了。

　　個(gè)人覺(jué)得一個(gè)好的標(biāo)題設(shè)計(jì)可以參考這種格式：標(biāo)題_頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)，好的標(biāo)題”短小精悍”，切實(shí)把握用戶(hù)心理需求，很久以來(lái)，我的一篇關(guān)于MySQL 分頁(yè)的文章一直排在Google的一位

　　頁(yè)面的meta信息，包括description和keywords，對(duì)排序作用不大，對(duì)生成內(nèi)容摘要有用，所以如果可以的話(huà)還是添加上去，免得搜索引擎把不重要的文字當(dāng)作摘要，影響用戶(hù)點(diǎn)擊。

　　三、URL篇

　　url目錄不要太深，/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e/f.html這樣的鏈接權(quán)重會(huì)有一些影響，另外迷宮型的url有可能會(huì)被認(rèn)為是作弊/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e.html

　　url設(shè)計(jì)盡可能精簡(jiǎn)，盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別為url的字符，方便用戶(hù)轉(zhuǎn)帖

　　盡可能的使用靜態(tài)URL，雖然說(shuō)搜索引擎已經(jīng)能索引動(dòng)態(tài)url，不管對(duì)用戶(hù)還是搜索引擎來(lái)說(shuō)，靜態(tài)的url更好一點(diǎn)

　　同一篇內(nèi)容，只有一個(gè)url，盡量避免無(wú)效的參數(shù)，有些網(wǎng)站為了統(tǒng)計(jì)的需要添加類(lèi)似foobar.html?ref=xxx這樣的參數(shù)著實(shí)不好，流傳出去，一個(gè)頁(yè)面多個(gè)地址

　　不同類(lèi)型的內(nèi)容url應(yīng)該有區(qū)別，比如列表頁(yè)/list/9527，內(nèi)容頁(yè)/view/3306

　　關(guān)于目錄和子域名的選擇，子域名的權(quán)重會(huì)比目錄高一些，注意平衡，一般內(nèi)容較少時(shí)用目錄，忌濫用子域名，子域名越多，不太容易積累每個(gè)域名的權(quán)重，還不如重點(diǎn)維護(hù)好幾個(gè)關(guān)鍵子域名

　　好的內(nèi)容和差的內(nèi)容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開(kāi)，百度百科和百度貼吧兩者的權(quán)重差別就很大，好的內(nèi)容和差的內(nèi)容(比如UGC的內(nèi)容)混在一起，容易被誤傷

　　url中包含英文關(guān)鍵字，對(duì)google來(lái)說(shuō)甚佳，baidu來(lái)說(shuō)不太清楚，url中多個(gè)關(guān)鍵字建議以”-”隔開(kāi)，沒(méi)有太多的證據(jù)證明中文關(guān)鍵字做urlencode對(duì)seo有效，不過(guò)中文拼音縮寫(xiě)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能會(huì)更友好一點(diǎn)

　　對(duì)于時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容，可以用日期作為目錄，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)可以獲取頁(yè)面內(nèi)容的時(shí)間

　　好的url設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠會(huì)意，這篇URL設(shè)計(jì)準(zhǔn)則值得讀一下

　　四、內(nèi)容篇

　　原創(chuàng)的內(nèi)容更受搜索引擎青睞，搜索引擎對(duì)采集的內(nèi)容也有一定的容忍度，一個(gè)好的網(wǎng)站好不要大量采集，免得自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被誤傷，搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內(nèi)容的方法有很多，比如頁(yè)面生成時(shí)間、來(lái)源鏈接等等，不過(guò)很悲劇的是國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖不帶來(lái)源地址，如果轉(zhuǎn)帖網(wǎng)站的權(quán)重比原網(wǎng)站高的話(huà)，首先被搜索引擎索引到，很容易排在前面，所以我們經(jīng)常會(huì)看到一些聚合類(lèi)的網(wǎng)站搜索結(jié)果靠前

　　內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)也非常重要，包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等等，這些指標(biāo)有的是從各個(gè)搜索引擎提供的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中獲得，有的是通過(guò)用戶(hù)行為獲取，比如頁(yè)面停留時(shí)間，在搜索結(jié)果頁(yè)中點(diǎn)一個(gè)鏈接和二個(gè)鏈接之間間隔，很有可能就被當(dāng)作是一頁(yè)面停留的時(shí)間，當(dāng)然這個(gè)有些不準(zhǔn)，因?yàn)楹芏嗳讼矚g打開(kāi)多個(gè)，不過(guò)搜索引擎應(yīng)該有辦法來(lái)區(qū)分

　　頁(yè)面的內(nèi)容應(yīng)該要和標(biāo)題呼應(yīng)，應(yīng)用好

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　　之類(lèi)的標(biāo)簽突出你的標(biāo)題和核心內(nèi)容，html標(biāo)簽很多是有語(yǔ)義的，如果可以的話(huà)，建議按照規(guī)范使用

　　專(zhuān)題性的內(nèi)容是搜索引擎的愛(ài)，在搜索一些技術(shù)關(guān)鍵字的時(shí)候，很容跳到j(luò)avaeye的關(guān)鍵字內(nèi)容聚合頁(yè)，這也是robbin高明之處

　　內(nèi)容頁(yè)面設(shè)計(jì)盡可能的清晰，方便搜索引擎索引需要的內(nèi)容，如果搜索引擎給頁(yè)面生成段落或者目錄信息，恭喜你，說(shuō)明你的網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)不錯(cuò)了。

　　內(nèi)容結(jié)構(gòu)盡量扁平，可以按照這種結(jié)構(gòu)規(guī)劃：首頁(yè)、列表頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)

　　盡量避免用JS/Flash/iframe之類(lèi)的來(lái)展示主體內(nèi)容，目前只有g(shù)oogle宣稱(chēng)能夠解析js內(nèi)容，baidu明確表示不會(huì)解析js內(nèi)容，iframe是被所有搜索引擎拋棄的

　　五、工具篇

　　Google網(wǎng)站管理員工具是我認(rèn)為好的SEO工具，方便查看網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)狀況

　　站長(zhǎng)之家的站長(zhǎng)工具也是一個(gè)非常不錯(cuò)的輔助工具，方便查看pr、外鏈之類(lèi)的屬性

　　百度指數(shù)、百度火爆地帶、Google Adwords關(guān)鍵字工具對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵字來(lái)說(shuō)很有參考意義

　　善用robots.txt和sitemap對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)也大有裨益

　　后記：

　　搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，涉及的因素很多，同樣的木桶原理在這里也適合，本文的內(nèi)容大多來(lái)自google和百度那兩篇官方指導(dǎo)文檔，大多經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證，歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么，你懂的)，可以交換一些網(wǎng)站推廣方面的資源。歡迎轉(zhuǎn)載：www.567msc.com