中國團購網(wǎng)站價格戰(zhàn)場 巨頭傷不起

團購模式的低門檻，低成本在讓團購風潮至今未見衰減，國內(nèi)刮起一股團購創(chuàng)業(yè)之風。如今，有權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，國內(nèi)的團購網(wǎng)站已逾4000多家，相比去年，數(shù)量增長十倍有余。以此速度，千團大戰(zhàn)或在一兩年內(nèi)升級為萬團大戰(zhàn)。盡管增長快速，但團購中的分量少、貨不對板、賺一票走人、退錢難、信譽差、網(wǎng)購欺騙等各類先天弊端依然層出不窮，消費者對團購的信任度也未見提升。不少網(wǎng)友都用時下流行的咆哮體喊出：搞團購的人你傷不起啊，傷不起!

　　有IT人士表示，網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展的猛，問題也猛生。資本沒有法律約束，就野性十足。因此，團購中的亂象充斥，消費者、商家更加傾向于選擇那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭進行團購合作消費。團購中的品牌與信用已漸成一道門檻。國際國內(nèi)巨頭紛紛進軍團購，意欲從中分一杯羹。谷歌對外宣布推出團購服務谷歌Offers。無獨有偶，作為全球社交網(wǎng)站的老大，F(xiàn)acebook也正式宣布團購服務Deals。

　　谷歌Offers將為用戶提供當?shù)夭惋嫼唾徫锏膬?yōu)惠，并保證能夠讓用戶享受到“折扣價高達五折以上”以及“用戶樂意去的地方”。期間，用戶可以通過新推出的谷歌團購網(wǎng)上平臺谷歌Offers注冊電子郵件通知服務。Facebook則在美國亞特蘭大、奧斯丁、達拉斯、圣迭戈以及舊金山等5座城市推出團購服務，用戶可以使用Facebook虛擬貨幣Credits來支付團購費用。

　　因此IT巨頭的介入，則無疑將憑借品牌、資金、用戶等資源優(yōu)勢，輕而易舉打破了當前網(wǎng)購市場的競爭格局與團購壁壘，同時也抬高了團購門檻。甚至有可能創(chuàng)新團購盈利發(fā)展模式。但google與facebook在不少業(yè)務上是競爭對手，然而在團購上，Groupon才是強敵人，groupon也并非那么容易超越。

　　國內(nèi)團購巨頭的競爭卻千篇一律的體現(xiàn)于廣告轟炸戰(zhàn)略。美團網(wǎng)宣布將進行1.3億元的廣告招標計劃、團寶網(wǎng)表示其2011年全年將投放5.5億元廣告;糯米網(wǎng)表示將把2億元廣告投放到央視及地方衛(wèi)視;

　　“互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入、團購網(wǎng)站融資力度加大，這似乎在某種程度上意味著，團購網(wǎng)站將逐漸進入規(guī)模化、專業(yè)化、資本化的競爭階段，不具備競爭能力的團購網(wǎng)站屆時將會被清掃出局。”有分析人士如是評論團購網(wǎng)站的發(fā)展前景。

　　專家表示，經(jīng)過一個優(yōu)勝劣汰的過程，但后從市場里面來看一定是一個多元化、多層次的局面，不會出現(xiàn)一家獨大的局面。正是基于團購未來格局不太清晰，因此團購建站一直處于一種野蠻生長的態(tài)勢，這也帶動了IDC建站行業(yè)、電子商務的同步發(fā)展與繁榮，基于此，國內(nèi)知名IDC服務商中國諾網(wǎng)推出了系列建站產(chǎn)品美國服務器優(yōu)惠，以此支持團購站長的生存發(fā)展。

　　巨頭們對電子商務市場已進入了搶灘布局的新階段。滿座馮小梅表示，去年是千團大戰(zhàn)，今年很可能是前10家或前20家激烈競爭了，二八現(xiàn)象會更加明顯。

　　中國諾網(wǎng)www.nuo.cn 表示，在國內(nèi)而言，團購網(wǎng)站提供的產(chǎn)品和服務被指同質(zhì)化嚴重，用戶忠誠度非常低始終是團購發(fā)展的軟肋。同質(zhì)化競爭表現(xiàn)在低價團購，缺乏品質(zhì)。因此團購未來之路，未必要定位于低價，應走品質(zhì)化團購之路，做好精準營銷與增值服務;同時，一味的模仿和擴大規(guī)模顯然不是明智之舉，如何加大個性化創(chuàng)新，推出更具吸引力的電子商務功能，才是好的出路。